En el Clarin de hoy sale un articulo muy interesante acerca de una curiosa campaña publicitaria que diseño el argentino Pablo Alzugaray, CEO de la agencia Shackleton. La campaña se llama EL PUEBLO EN EL QUE NUNCA PASA NADA, y se trata justamente de narrar la vida de un pueblito rural de España con solamente doce habitantes y como esta campaña tiene a todo el mundo hablando de el.
Un argentino hizo famoso a un pueblo español donde nunca pasa nada
Pablo Alzugaray creó comerciales para TV y un sitio en la Web. Se llenó de turistas y periodistas.
Miravete de la Sierra, en la provincia de Teruel, comarca del Mastrazgo, España, era un pueblo donde nunca pasaba nada. Hasta que la agencia de publicidad fundada por el argentino Pablo Alzugaray lo eligió para hacer una campaña que consistía en convertir a un pueblo desconocido en un destino “privilegiado, reconocido y famoso”.
Lo logró diseñando un portal web moderno, interactivo y muy divertido (http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com).
Convirtió de esta manera a sus doce habitantes en objetos de culto, al punto que los internautas se puede comprar souvenirs de estos “abueletes”, como les llama Alzugaray, convertidos en personajes.
Se venden réplicas de los habitantes, por ejemplo, que se lo toman con humor. “El acontecimiento más grande del año”, bromean en el sitio, fue el cambio de corte de pelo de Angel.
“Fue un trabajo en equipo. Buscábamos un pueblo desconocido, pequeño, pero con encanto. Cuando llegamos a Miravete, nos convenció esa gente fantástica, que abrazó la idea enseguida”, contó el argentino a Clarín, 39 años, 19 en España.
Esto fue hace menos de cinco meses. El 8 de setiembre lanzaron cuatro comerciales en canales temáticos, protagonizados por los habitantes del lugar, y Miravete explotó.
“Le diseñamos a ese pueblo minúsculo una web con reservas online, merchandising del pueblo y también le dimos una dimensión social, como poder hacer donaciones para restaurar una iglesia del siglo 16. En tres días tuvimos 50 mil visitas en la Web, y el pueblo lleno de turistas y periodistas. Nos desbordó”.
Además de vender las réplicas de sus 12 ahora famosos habitantes, a 180 euros, también se pueden comprar tejas, a 10 euros, para el templo gótico renacentista, en estado precario. De esta manera pusieron el acento en uno de los problemas de la región, la despoblación.
“Muchos pueblos la sufren, y la región del Maestrazgo es una de las más pobres del país”. Para los turistas, el pueblo de casas de piedra y duros inviernos cuenta por ahora con dos locaciones: la casa del cura y otra más.
En el sitio de la Web, uno de sus habitantes invita a hacer un recorrido virtual con esta frase que describe el pueblo: Acá, dice, “el tiempo no pasa ni adelantando la hora”.
EL PUEBLO EN EL QUE NUNCA PASA NADA Visiten la pagina, es interesante ver como pensaron la campaña, con Internet como soporte imprescindible.
5 respuestas hasta el momento ↓
Claudio Schunk // Septiembre 24, 2008 a 5:05 pm |
El comentario sobre el pueblo que nunca pasa nada es que es interesante que a traves de internet un pueblo de 12 habitantes haga publicidad de su fortaleza que podría ser la “tranquilidad” del lugar…. no deja de ser interesante y bastante curioso el tema
SAN PABLO, CLUB DE EMRPENDEDORES // Septiembre 24, 2008 a 9:47 pm |
la verdad que si, permite comentar y desarrollar una identidad mas profunda, que quizas contarlo desde otra tecnologia seria mas dificil. Gracias por tu participacion, por lo menos se que hay alguien del otro lado. Cuesta bastante romper la logica de escuelita que fabrica sujetos pasivos. Nos vemos la semana que viene.
Emiliano Correa Posse // Octubre 22, 2008 a 12:44 am |
¡IMPRESIONANTE! como se puede cambiar la vida de la gente ytodo el lugar a traves de internet y una muy buena idea ,bancada por gente que la tiene más que clara, que se vendan las imagenes de los habitantes a mas o menos $900?????!!!! (digamos que son gallegos, jaja) no en serio…… no puedo creer se pueda tanto. Ese argentino es un maestro.
Claudio Alejandro Schunk // Octubre 24, 2008 a 4:26 pm |
Profesor:
Sigue activa la pagina? Le pregunto ya que en ultimo mes no veo ninguna actividad.
La verdad que es una herramienta que particularmente pienso es de mucha utilidad; creo que con su aporte y el nuestro (por lo menos asi deberia ser) y tomando lo que en la actualidad se está aplicando podemos aprender on line lo que el mercado está aplicando y no solo teorías aisladas y obsoletas.
Muy interesante lo de los emprenderos; la charla con Rocchia Ferro interesante escuchar a una persona como él su pensamiento de vida y como lo aplicó a los negocios; quizas si tenemos la posibilidad de escuchar a varios, algunos coincidan en cosas pero en muchos casos tendra el toque personaly diferente de su caso de emprendedor.
Pensando y actuando en el nuevo paradigma // Octubre 29, 2008 a 2:44 pm |
Hola Claudio,
La pagina sigue activa, me disculpo que estas semanas anduve con muchos viajes, lo que me impidio estar actualizandola. Prometo que este fin de semana la pongo al dia. Creo que se enriquece mas con la participacion de todos, ya lo vamos a lograr. Mi idea era terminar el cuatrimestre con la construccion colectiva de un portal, pero lo dejaremos para el proximo por falta de tiempo. Saludos