Las nuevas industrias de la economia digital

LAS NUEVAS INDUSTRIAS DE LA ECONOMIA DIGITAL Audio Prof. Esteban Campero

Aproximaciones conceptuales a la Nueva Economia

En esta presentacion, podran ver algunos de los aspectos conceptuales que de alguna manera definen las caracteristicas distintivas de la Nueva Economia.

ESTEBAN

LA ECONOMIA DEL CONOCIMIENTO

La economía del conocimiento es una economía que está centrada en el conocimiento y en la información como bases de producción, como bases de la productividad y bases de la competitividad, tanto para empresas como para regiones, ciudades y países.

Esta economía basada en la productividad generada por conocimiento e información, es una economía global. Global no quiere decir que todo esté globalizado, sino que las actividades económicas dominantes estánarticuladas globalmente y funcionan cómo una unidad en tiempo real. 

Internet no es una tecnología, Internet es una forma de organización de la actividad.

El equivalente de Internet en la era industrial es la fábrica: lo que era la fábrica en la gran organización en la era industrial, es Internet en la Era de la Información. La nueva economía no es las empresas que hacen Internet, no son las empresas electrónicas, son las empresas que funcionan con y a través de Internet.

En la economía hay dos características fundamentales, que son la productividad y la competitividad.

La productividad es la unidad de cuántos productos se obtienen por unidad;

y la competitividad es cómo se ganan partes del mercado, no necesariamente a costa de los otros, ya que el mercado se puede ampliar.

ALGUNAS CAUSAS DEL SURGIMIENTO DE LA NUEVA ECONOMIA

Un mayor grado de apertura de los países.

La mayor aceptación de las ideas de otras culturas.

Una mayor disposición a emprender proyectos multilaterales.

Un mayor reconocimiento de que los lazos de interdependencia económica deben intensificarse y adquirir un carácter cada vez mas irreversible. Las autopistas de la información son una de las manifestaciones del avance hacia un mundo interdependiente.

En los últimos años ha irrumpido un nuevo factor productivo en el ámbito microeconomico, la información, es decir, cualquier elemento que pueda ser digitalizado o codificado como un conjunto de bits.

Cuando la información, gracias al soporte físico de las TIC´s, es utilizada con una finalidad económica por el conjunto de los agentes, permite su propia conversión en nuevas ideas y conocimientos.

De esta manera, la información se suma a los factores tradicionales, trabajo y capital, modificando en gran medida la importancia relativa de las fuentes tradicionales de la riqueza en la economía.

La información siempre fue importante, pero ahora mas todavía.

Iniciativas solidarias que se apoyan en Internet

Sigo adelantandome en el Programa, como lo hice en los post anteriores referidos a la musica, la publicidad y la brecha digital, por mas que por ahora sigamos viendo aspectos conceptuales de la Nueva Economia. Lo hago luego de ver la excelente notica de que los estudiantes de Ciencias Politicas han comenzado una iniciativa solidaria para apoyar a una escuela, hecho que los honra y que refleja su compromiso con la realidad y su responsabilidad social. Por eso creia interesante comentarles acerca de algunas iniciativas solidarias que se apoyan en Internet y en la logica de organizacion en red que tanto estamos estudiando en todos los aspectos de nuestra realidad.

Diezeuros.org es una iniciativa solidaria de una red de ciento ochenta argentinos que viven en el extranjero. Los conoci en España hace ya seis años y me puso contento rastrearlos por Google y ver que siguen funcionando. Es facil como funciona, uno se suscribe y se debita de su cuenta diez euros por mes. A partir de aqui, se realiza una compra virtual a traves de Supermercados Disco. Las instituciones a las cuales se ayuda se las contacta a traves de la Red Solidaria, una organizacion argentina que pone en contacto a donantes con necesitados, tambien desde una logica de red.

Los socios se mantienen comunicados por email , tambien desde la pagina web se puede llevar un registro abierto al publico de la conformacion de todas las compras que se hicieron hasta el momento y a que institucion fueron destinadas. La red en este caso tambien les aporta transparencia y comunicacion.

Diezeuros,org es un buen ejemplo de una organizacion en red, apoyada en las nuevas tecnologias de Internet, para fines solidarios. Interesante para estudiar y ver si en algun momento de los proximos años de taller podriamos armar algo parecido.

ESTEBAN

La puesta en valor de un pueblo a partir de Internet

En el Clarin de hoy sale un articulo muy interesante acerca de una curiosa campaña publicitaria que diseño el argentino Pablo Alzugaray, CEO de la agencia Shackleton. La campaña se llama EL PUEBLO EN EL QUE NUNCA PASA NADA, y se trata justamente de narrar la vida de un pueblito rural de España con solamente doce habitantes y como esta campaña tiene a todo el mundo hablando de el.

Un argentino hizo famoso a un pueblo español donde nunca pasa nada

Pablo Alzugaray creó comerciales para TV y un sitio en la Web. Se llenó de turistas y periodistas.

Miravete de la Sierra, en la provincia de Teruel, comarca del Mastrazgo, España, era un pueblo donde nunca pasaba nada. Hasta que la agencia de publicidad fundada por el argentino Pablo Alzugaray lo eligió para hacer una campaña que consistía en convertir a un pueblo desconocido en un destino “privilegiado, reconocido y famoso”.

Lo logró diseñando un portal web moderno, interactivo y muy divertido (http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com).

Convirtió de esta manera a sus doce habitantes en objetos de culto, al punto que los internautas se puede comprar souvenirs de estos “abueletes”, como les llama Alzugaray, convertidos en personajes.

Se venden réplicas de los habitantes, por ejemplo, que se lo toman con humor. “El acontecimiento más grande del año”, bromean en el sitio, fue el cambio de corte de pelo de Angel.

“Fue un trabajo en equipo. Buscábamos un pueblo desconocido, pequeño, pero con encanto. Cuando llegamos a Miravete, nos convenció esa gente fantástica, que abrazó la idea enseguida”, contó el argentino a Clarín, 39 años, 19 en España.

Esto fue hace menos de cinco meses. El 8 de setiembre lanzaron cuatro comerciales en canales temáticos, protagonizados por los habitantes del lugar, y Miravete explotó.

“Le diseñamos a ese pueblo minúsculo una web con reservas online, merchandising del pueblo y también le dimos una dimensión social, como poder hacer donaciones para restaurar una iglesia del siglo 16. En tres días tuvimos 50 mil visitas en la Web, y el pueblo lleno de turistas y periodistas. Nos desbordó”.

Además de vender las réplicas de sus 12 ahora famosos habitantes, a 180 euros, también se pueden comprar tejas, a 10 euros, para el templo gótico renacentista, en estado precario. De esta manera pusieron el acento en uno de los problemas de la región, la despoblación.

“Muchos pueblos la sufren, y la región del Maestrazgo es una de las más pobres del país”. Para los turistas, el pueblo de casas de piedra y duros inviernos cuenta por ahora con dos locaciones: la casa del cura y otra más.

En el sitio de la Web, uno de sus habitantes invita a hacer un recorrido virtual con esta frase que describe el pueblo: Acá, dice, “el tiempo no pasa ni adelantando la hora”.

CLARIN

EL PUEBLO EN EL QUE NUNCA PASA NADA Visiten la pagina, es interesante ver como pensaron la campaña, con Internet como soporte imprescindible.

La Brecha Digital

Decia en el audio que el acceso a Internet no es tan facil para todos, existen desigualdades que es lo que se conocer como brecha digital.

Les dejo un articulo mio sobre este tema.

BRECHA DIGITAL, CONSECUENCIA DE VIEJAS DESIGUALDADES

La brecha digital no es el problema sino el resultado de otras brechas de mayor trascendencia en educación, capital social, interacción, gobernabilidad y transparencia democrática. Son estas las carencias que impiden a los países en vías de desarrollo servirse instrumentalmente de las ventajas que pueden llegar a brindar las tecnologías de la información para mejorar estos serios inconvenientes estructurales. Resulta políticamente correcto, además de acertado y veraz, el situar al desarrollo de las TICs como motor del crecimiento económico mundial, pero es la incorporación de la problemática de la brecha digital a la agenda global y nacional de desarrollo la que permitirá de algún modo, acercarnos a un diagnóstico certero del gap tecnológico existente entre regiones y países, lo que impidiendo caer en análisis estériles y superficiales.

Como dice Mark Malloch Brown, administrador del PNUD, el que tantos países del mundo no hayan mejorado sus condiciones de vida no se debe a la brecha digital sino a las condiciones institucionales —internacionales e internas— en las que vienen funcionando la globalización y las nuevas tecnologías. Hoy en día, tanto la economía como la sociedad reconocen las utilidades de las nuevas tecnologías de la información, paradigma del desarrollo. Si la producción tecnológica sigue en manos de unas transnacionales cuyas redes representan casi ya el 30% del PIB mundial y orientada por la demanda de los consumidores con mayor poder adquisitivo será muy difícil revertir el incremento de la desigualdad. Máxime teniendo en cuenta que estas grandes empresas desarrollan el 90% de sus actividades en investigación y desarrollo en sus países de origen.

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Impacto en la cultura: La Red Panal

Deciamos que el cambio de paradigma genera una ruptura con lo anterior e instaura un nuevo sistema de cultura, valores y creencias. Por supuesto, tambien dejan su huella en las manifestaciones culturales. Presten antecion a este interesante articulo que salio en el diario Perfil de este domingo, que hace referencia a la RedPanal, la primera red de composicion colectiva de musica.

Con la Web 2.0 nacen bandas virtuales

Un grupo de argentinos sub-33 creó Redpanal.com, una plataforma para la composición colectiva de música. Fue lanzada hace sólo cuatro meses y ya recibe más de 20 mil visitas mensuales. Permite que músicos elaboren sus partes en el instumento que mejor manejan, las suban a Internet y alguien complete la musicalización. Para la inauguración se lanzó un concurso para darle sonidos a una obra cantada por Mariana Baraj. La plataforma es otro producto de la nueva versión de Internet, mucho más colaborativa y con la posibilidad de reunir redes de intereses comunes.

“Hola, soy músico charanguista, si a alguien le interesa un charango que cuente conmigo”, escribió Lautaro. “Hola a todos, canto en portugués, mi cantante predilecta es María Bethânia, y otros grandes del MPB. También puedo cantar boleros. Saludos, Daniela.”

 

Avisos como estos son comunes porque un guitarrista argentino, un tecladista de Chile, una cantante brasileña y un bajista de Inglaterra pueden ahora formar una banda sin necesidad de viajar, pagar una sala de ensayo o siquiera conocerse personalmente. Sólo necesitan una computadora, conexión a Internet y abrir un usuario en Redpanal.com.

“Es un espacio que ayuda a difundir obras y explorar sonidos, instrumentos y géneros de todo el mundo, en forma libre y participativa, donde todo archivo es modificable, y puede ser usado para canciones nuevas en forma parcial o total”, contó Guido Pera, de 27 años, el técnico en sonido que es uno de los fundadores de la iniciativa. El único requisito que se exige es que sea música sin copyright o derechos de autor ya que todo se comparte con licencia Creative Commons: todos los usuarios son dueños de todas las canciones.

Matías Lennie Bruno, músico y también fundador, explicó cómo surgió la idea. “Nos tentaba la posibilidad de poder crear música con otros artistas del mundo y no existía una plataforma tecnológica que te permitiera subir pistas por separado”. Con el boceto pensado, la dupla completó el equipo con Martín Galnares, para la dirección tecnológica y Matías Neuburger, para el marketing de la iniciativa. Todos sub-33.

 

Arranque. Luego de un año entero de desarrollo, diseño, y armado del marco legal, que demandó una inversión de $ 10 mil, los emprendedores presentaron el proyecto al Ministerio de Ciencia, donde fueron seleccionados en un programa de Tics, que les otorgó aval institucional y una futura financiación. “Estuvieron abiertos a entender un proyecto muy innovador que no contradice las reglas de derechos de autor, ya que sería imposible compartir pistas si tuvieran un único dueño”, cuenta Neumeyer y agrega que la veta rentable será la comercialización de espacios publicitarios en el sitio.

Además, para inaugurar y darle fuerza a la puesta on line, se lanzó un concurso con la cantante de folclore Mariana Baraj, quien aportó pistas con su voz para ser “completadas” por las navegantes. “Ya hay tantas versiones como usuarios participantes. Algunos eligen un estilo hip hop, otros electrónico, folclore o hasta tango. Baraj está impactada con los resultados”, describe Lenni Bruno.

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Las paradojas que nos dejó Internet

AUDIO DE ESTEBAN CAMPERO

Innovaciones radicales, destrucción creativa y cambio de paradigma

La innovación incremental consiste en mejorar un producto o servicio ya existente, ya sea facilitando su acceso, haciéndolo más ágil, más práctico o cómodo de utilizar, cambiando el envoltorio para que tenga una utilidad distinta, etc… La ventaja de la innovación incremental es que siempre es aceptada mucho más rápidamente por los órganos de decisión ejecutiva de la empresa y por los clientes.

La innovación radical es la que consiste en preguntarse ¿Por qué no? y desarrollar un producto o servicio que hasta el momento nadie había considerado. Pero este tipo de innovación suele encontrar más obstáculos a la hora de poder dedicarle recursos dentro de la empresa, y de que encaje en el engranaje operativo de la misma.

Lo cierto, es que el carácter “radical” está dado por la amplitud de la innovación y por la obsolescencia adquirida en las prácticas precedentes: a diferencia de las innovaciones incrementales, que pueden ser fácilmente asimiladas, las innovaciones radicales no portan esa misma propiedad pues, por definición, ellas implican un momento “destructor” de la práctica productiva anterior, una “destrucción creativa”, como la llamaba Schumpeter.

Con destrucción creativa, se hace referencia al proceso de innovación que tiene lugar en la economía de mercado en el que nuevos productos destruyen viejas empresas y viejos modelos de negocios. Para Schumpeter, este es el hecho esencial del capitalismo, siendo su protagonista central el emprendedor innovador. Y esta destrucción creativa es la que lleva a los cambios de paradigma tecnoeconómicos.

OBLIGATORIO, ampliar desde este texto de Carlota Perez el concepto de CAMBIO DE PARADIGMA TECNOECONÓMICO

Veamos la presentación con algunas de las características del último cambio de paradigma, la Sociedad de la Informacion:

Sobre la innovación

Para entender el fenomeno de Internet como innovacion radical que termina generando un cambio de paradigma tecno-económico, les propongo a una deficion conceptual para entender de que hablamos cuando hablamos de innovacion.

Innovación es la introducción de nuevas ideas, productos, servicios y prácticas con la intención de ser útiles, que resulten una aplicación exitosa de forma comercial.

Distinguíamos también la diferencia entre invención e innovación, tomando a la invención como creación de una idea potencialmente generadora de beneficios comerciales, pero no necesariamente realizada de forma concreta en productos, procesos o servicios.

Y a la innovación como la aplicación comercial de una idea. Para el propósito de este estudio, innovar es convertir ideas en productos, procesos o servicios nuevos o mejorados que el mercado valora. Se trata de un hecho fundamentalmente económico que, incrementa la capacidad de creación de riqueza de la empresa y, además, tiene fuertes implicaciones sociales.

Estudiando el surgimiento de Internet, veremos como esta diferencia marcada es puesta en duda, pero eso lo dejaremos para más adelante.

Hablábamos también de dos tipos de innovación, y a ustedes pusieron varios ejemplos

Las de productos, cuando las características del diseño de un producto cambian de manera que impliquen servicios nuevos o mejorados para los consumidores.

Las de procesos, cuando hay cambio significativo en la tecnología de producción de un bien o servicio. Ej. Equipamiento novedoso.

En otro post comentaremos que era eso de la visión lineal de la innovación y cómo esta se da en la realidad bajo una relacion interactiva, que rompe el análisis por etapas.

Para ampliar temas sobre innovacion, recomiendo:

Fundacion Cotec. Organizacion española especializada en estudios de economia de la innovacion y cambio tecnologico. Se pueden descargar gratuitamente libros, articulos e informes. MUY RECOMENDABLE

Infonomia.com Red de innovadores. Portal especializado en Gestion de la Innovacion, conformado por una red de profesionales que trabajan en la materia. Cualquiera se puede suscribir. Tiene articulos muy buenos.

Centro Redes. Fundacion argentina especializada en estudios sobre innovacion y cambio tecnologico.

Vean la presentacion de la Unidad de Vinculacion Tecnologica de la Universidad.

Esteban Campero